Chez Alaena, le bien-être est une affaire de famille

Lorsque Jean-Marc Peres, chirurgien esthétique, crée avec son épouse dermatologue, Sylvie Peres, le Spa Alaena, en 2015, à Biarritz, pour prolonger la prise en charge beauté de ses patientes, il n’imaginait pas que son projet deviendrait une entreprise familiale de vingt-cinq employés. Anne, leur fille aînée, qui vient de terminer Centrale avec un master création d’entreprise, s’implique dès le départ. « C’est elle qui a eu l’idée de créer une marque de cosmétiques cohérente avec notre spa », se souvient Sylvie Peres.
Convertie au bio dans l’assiette comme sur la peau, elle planche sur des formules clean, qu’elle veut aussi ultra-efficaces. Après trois ans de recherches, elle met au point un brevet anti-âge à partir de graines germées. La marque voit le jour avec une gamme sensorielle et un design chic et minimal, à l’image de celui du spa, espace blanc aux formes organiques, réchauffé de bois et de pierre, conçu par le cabinet d’architectes Gardera & Pastre.
Les produits sont vendus partout en France par l’intermédiaire du site Internet, puis progressivement au sein de spas d’hôtels luxueux (Shangri-La, à Paris, Belle Plage, à Cannes, The Mitsui Kyoto, au Japon…). Et voilà que la cadette du clan, Alaia, revenue d’Australie, où elle a monté une société après ses études à HEC, décide de se joindre à l’aventure. « Je rêvais de créer un lieu et j’avais envie de trouver ma place au sein de l’entreprise familiale », résume la jeune femme.
On est en 2021, elle pilote l’ouverture d’un « refuge parisien », avec, en plus des cabines de soin, un café healthy et des cours de yoga. Cet automne, la Maison Alaena de la rue de Paradis (10e) a été transférée dans le Marais, une nouvelle adresse de 300 mètres carrés sur deux étages, avec un espace boutique, sept cabines de soin, un hammam, une salle de yoga et la possibilité de réserver des consultations de micronutrition, des diagnostics de peau avec Sylvie Peres, des séances de reiki ou d’hypnose.
Aujourd’hui, les deux sœurs, âgées de 32 et 28 ans, travaillent main dans la main pour la gestion de la société, Sylvie Peres est toujours aux manettes de la conception des produits. « Mes parents se sont lancés dans l’aventure de façon intuitive, sans plan marketing. La question que l’on se pose aujourd’hui avec Anne, c’est quelle maison on a envie de continuer à faire vivre dans vingt ans, qu’est-ce qui nous ressemble ? », conclut Alaia.
Spa Alaena, 28, rue Meslay, Paris 3e, et 20, avenue du Sabaou, Biarritz. alaena-cosmetique.com
Claire Dhouailly
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